Een collectief merk is een waarborg voor een bepaalde kwaliteit, een keurmerk. Een collectief merk geeft aan dat waren en/of diensten moeten voldoen aan bepaalde gemeenschappelijke kenmerken, een kwaliteitseis. Bij een collectief merk hoort dan ook een reglement waarin die kenmerken bij naam worden genoemd, evenals de sancties die worden opgelegd bij het niet voldoen aan de kwaliteitseisen.