Een merk blijft niet zonder meer voor altijd en eeuwig een merk. Merken kunnen door diverse oorzaken hun waarde voor marketing en reclame verliezen. Dit kan gebeuren door negatieve associaties die een merk oproept. Ook kunnen merken door toedoen of nalaten van de merkeigenaren langzaam maar zeker onderdeel worden van de normale taal. De merken worden vervolgens minder onderscheidend.

Opgenomen worden in een woordenboek is dan in feite de doodsteek van een merk. Bij sommige namen staat bij de vermelding in de Van Dale nog wel het ®-teken als aanduiding dat op de naam een merkrecht wordt geclaimd.

De Voorbeelden:

TECTYL - Oorspronkelijk een merk voor een zwarte-antiroest substantie om het chassis van de auto aan de onderkant mee te bewerken tegen roest. In marketingtermen werd al snel de term 'tectyleren' gebruikt om het merk meer bekendheid te geven. In plaats daarvan werd het merk TECTYL door dit taalgebruik echter onderdeel van de Nederlandse taal.

WALKMAN/DISCMAN – De walkman was oorspronkelijk een merk en een vinding van SONY, namelijk een soort loopradio om cassette bandjes te draaien of naar de radio te luisteren. Als voorganger van de discman en de latere mp3-speler had men het apparaat vanaf het begin wellicht beter toch gewoon loopradio kunnen noemen om verwording tot soortnaam van de naam 'walkman' te voorkomen.

SOLEX - Het bekende type bromfiets is oorspronkelijk de naam van een Frans bedrijf dat motoronderdelen voor auto's maakte. De solex ontstond bij toeval toen men een lichte motor op een fiets monteerde en deze op een gegeven moment ook daadwerkelijk in productie nam onder de naam VELOSOLEX (in Nederland afgekort tot Solex). De Solex is in de loop der jaren een begrip geworden voor een herkenbaar type bromfiets en om die reden verworden van merknaam tot soortnaam.

GOOGLE(N) – Oorspronkelijk (en nog steeds) een zoekmachine op Internet net als Yahoo, Webcrawler, Ilse, MSN enz. Vanwege de enorme populariteit van deze zoekmachine en de merknaam zelf werd de term ‘even googelen ’al snel publiek domein. Google Inc. heeft op het moment dat het woord GOOGLE zou worden opgenomen in diverse woordenboeken wel ingegrepen door nadrukkelijk te vermelden dat onder ‘googelen’ alleen het volgende mocht worden verstaan: het zoeken op de zoekmachine GOOGLE.

BREEZERSLETJE – Een merkwaardig verzinsel van een kennelijk in bepaalde uitgaanskringen veel gebruikte term. De naam BREEZER is de merknaam van een verfrissend zoetig alcoholisch drankje.

De betekenis van het woord BREEZERSLETJE wordt als volgt uitgelegd en opgenomen in de Dikke Van Dale: een tienermeisje dat dom en ordinair overkomt en gemakkelijk te verleiden is. De merkhouder van BREEZER zal hier vrijwel zeker niet blij mee zijn.

PAARSE KROKODIL – Oorspronkelijk als speelgoed opblaaskrokodil gebruikt in een reclamespotje van een verzekeringsmaatschappij waarbij de bureaucratie op de hak wordt genomen. Vervolgens vanwege het doorslaande succes werd de naam PAARSE KROKODIL door de betreffende verzekeringsmaatschappij ook als merk gedeponeerd.

In Den Haag ontstond vervolgens een wetsvoorstel om de bureaucratie van diverse overheidsinstanties in Nederland tegen te gaan. De naam: Wetsvoorstel PAARSE KROKODIL.

LONSDALE – LONSDALE is met een herkenbare schrijfwijze in het Verenigd Koninkrijk een zeer goed verkopend merk voor sportkleding. Het merk is tevens hoofdsponsor van de Engelse premier division voetbalclub BLACKBURN ROVERS. Ook wordt het merk veel gebruikt voor bokskleding.

In Nederland wordt het merk geassocieerd met een bepaalde groep jongeren die de kleding dragen, inmiddels ook zgn. LONSDALE jongeren genoemd in de media. De merknaam LONSDALE heeft hierdoor als merk voor sportkleding in Nederland haar waarde verloren.